Ist eine Influencer-Klassifizierung nach Follower-Größe sinnvoll?

Ein nachwievor beliebtes Kriterium, Influencer auszuwählen, ist nach deren Reichweite, sprich Anzahl an Follower bzw. Abonnenten, zu gehen. Dabei versteht man unter der Reichweite die absolute Anzahl an Followern, die durch ein Posting des Influencers erreicht werden könnte.
Im Klartext: Es handelt sich dabei um eine theoretische Annahme, die voraussetzt, dass der Influencer wirklichen Einfluss in der konkreten Aktivierung seiner Follower hat.

In der Realität bestimmen die Follower für sich selbst, inwieweit sie einen Influencer-Post wahrnehmen und im Anschluss vielleicht in eine Post-bezogene Interaktion gehen. Damit kann ein Posting eine geringere Reichweite haben, als es die Anzahl der Follower aussagen würde. Gleichwohl kann durch Multiplikationseffekte wie z.B. "Mund-zu-Mund-Propaganda" an andere Personen, die keine eigentlichen Follower des Influencers sind, die Reichweite und Interaktion zu/mit einem Posting auch steigern.

Im Bewusstsein dieses Umstandes versucht man dennoch Influencer anhand ihrer Anhängerschaft zu clustern. Je nach Social-Media-Plattform wird mit einer unterschiedlichen Einteilung in Influencer-Gruppen und Reichweiten gearbeitet, wobei diese Einteilung nur ein Orientierungspunkt ist, da die Grenzen bisher nicht klar definiert sind und die Begriffe auch unterschiedlich verwendet werden.

Wir haben uns bei der folgenden Darstellung auf die zur Zeit vier bestimmenden Social Media Plattformen in Deutschland und dortigen, gängigen Influencer-Einteilung beschränkt, die keine wissenschaftliche Grundlage hat:

Clusterung Plattform	"NANO" (Anzahl Follower)	"MICRO" (Anzahl Follower)	"MACRO" (Anzahl Follower)	"MEGA" (Anzahl Follower)
Instagram	1.000 - 10.000	10.000 - 100.000	100.000 - 1.000.000	über 1.000.000
Facebook	1.000 - 10.000	10.000 - 100.000	100.000 - 1.000.000	über 1.000.000
Youtube	1.000 - 10.000	10.000 - 100.000	100.000 - 1.000.000	über 1.000.000
TikTok	1.000 - 10.000	10.000 - 100.000	100.000 - 1.000.000	über 1.000.000

(Weitere Influencer-Plattformen, die regional unterschiedlich bekannt und/oder benutzt werden, sind z.B.: LinkedIn, Pinterest, Telegram, Twitch, Twitter, Weibo.)

Für unsere internen Leistungen und Services spielt diese Clusterung eher eine untergeordnete Rolle. Die Angabe einer Reichweite in unseren Produkten dient lediglich als weiteres Indiz dazu, den gewünschten Marketingeffekt besser einschätzen zu können. Um unseren Kunden bessere Ergebnisse liefern zu können, legen wir unseren Fokus und unsere Prioritäten auf wesentlich spezifischere Auswahlmerkmale.

Jedoch haben wir keinen Einfluss auf die Honorare der Influencer, die ihre Forderungen weitestgehend anhand ihrer Klassifizierung bzw. Größe ihrer Gesamtfollowerschaft bemessen und einfordern. Deshalb ist die Influencer-Klassifizierung bereits ein erstes Indiz für die Budget-Planung bzw. Budget-Verteilung.