Was ist ein Online-Advertorial?

Definition: Ein Online-Advertorial ist ein bezahlter Beitrag, der im Stil und Layout eines redaktionellen Artikels auf einem Nachrichtenportal, in einem Online-Magazin oder auf der Seite einer Zeitung erscheint und als Werbung gekennzeichnet ist. Der Begriff setzt sich aus „Advertisement“ (Anzeige) und „Editorial“ (redaktioneller Beitrag) zusammen.

Wie ein Online-Advertorial funktioniert

Ein Unternehmen bucht beim Publisher einen Platz für einen eigenen Beitrag. Der Text informiert die Leser zu einem Thema und stellt dabei das Angebot des Unternehmens vor. Er erscheint im Look & Feel der Seite, ist über Suchmaschinen auffindbar und kann bis zu zwei Links auf die Website des Unternehmens enthalten. Wie lange der Beitrag online bleibt, legt der Publisher fest.

Kennzeichnung als Werbung

In Deutschland muss Werbung als solche erkennbar sein. Ein Advertorial wird deshalb sichtbar gekennzeichnet, meist mit „Anzeige“, „Sponsored Post“ oder „Advertorial“. Die Kennzeichnung ersetzt keine rechtliche Prüfung des Textes.

Advertorial, redaktioneller Beitrag, Native Ad: der Unterschied

• Redaktioneller Beitrag: von der Redaktion geschrieben und nicht bezahlt. Ob und wie über ein Unternehmen berichtet wird, entscheidet die Redaktion.

• Advertorial: bezahlt, Inhalt und Botschaft bestimmt das Unternehmen, Erscheinungsbild wie ein redaktioneller Artikel, als Werbung gekennzeichnet.

• Native Ad: Oberbegriff für Werbung, die sich in Form und Umfeld an die Plattform anpasst, zum Beispiel gesponserte Teaser oder Beiträge in sozialen Netzwerken. Ein Advertorial ist eine Form von Native Advertising.

• Sponsored Post: wird oft gleichbedeutend mit Advertorial verwendet, auch für bezahlte Beiträge auf Social Media.

Wann sich ein Online-Advertorial lohnt

• Sie führen ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung ein und wollen sie einem großen Publikum vorstellen.

• Ihr Angebot braucht Erklärung, die in eine Banner-Anzeige nicht passt.

• Sie wollen eine bestimmte Zielgruppe in ihrem Medium erreichen, etwa Entscheider in der Wirtschaftspresse oder eine Region über die Tageszeitung vor Ort.

• Sie wollen Ihre Marke im Umfeld eines bekannten Mediums zeigen.

Vorteile und Grenzen

Vorteile:

• Ihr Beitrag erscheint im Umfeld eines Mediums, das Ihre Zielgruppe kennt und liest.

• Sie haben Platz, ein Angebot zu erklären, das in eine Banner-Anzeige nicht passt.

• Solange der Beitrag online ist, kann er über Suchmaschinen gefunden werden.

Grenzen:

• Die Kennzeichnung macht den Werbecharakter sichtbar. Ein zu werblicher Text wird als Anzeige wahrgenommen.

• Bezahlte Links müssen nach den Richtlinien von Google als „sponsored“ oder „nofollow“ ausgezeichnet sein. Ein Advertorial ist daher kein Mittel, um Ihrer eigenen Website Linkkraft zu verschaffen.

• Die Wirkung hängt stark von der Wahl des Mediums und der Qualität des Textes ab.

Bestandteile eines guten Advertorials

• Überschrift mit klarem Nutzen für den Leser

• Text mit konkreten Informationen für den Leser, ideal 2.500 bis 3.500 Zeichen

• 2 bis 3 Bilder mit Bildunterschrift, optional ein Video

• ein klarer nächster Schritt, etwa ein Link auf Ihre Website

Wie das in der Praxis aussieht, zeigen unsere Beispiele für Online-Advertorials.

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Was ein Advertorial kostet und wie Sie Angebote vergleichen, lesen Sie unter Was kostet ein Online-Advertorial?. Wenn Sie ein Advertorial planen, unterstützt ALPHA POOL Sie bei der Wahl des Mediums, der Abstimmung mit dem Verlag und dem Reporting: Online-Advertorials buchen.