SMART BUSINESS SOLUTIONS für erfolgreiche Unternehmensentwicklungen

Die wichtigsten Fragen und die spannendsten Antworten - alles zentral an einem Ort gesammelt

 

In unserem FAQ-Bereich finden Sie die wesentlichen Informationen zu unseren Services, unterteilt und sortiert nach unseren Service-Kategorien.

Parallel haben wir die drängendsten Fragen unserer Kunden aufgegriffen und liefern in diesem Bereich wertvolle Antworten und Empfehlungen.

Informative Antworten auf die wichtigsten Fragen


In jeder Kategorie besprechen wir die wichtigsten Fragen und die besten Antworten, um Ihnen neue Möglichkeiten zu eröffnen, Ihren unternehmerischen Erfolg mit unseren Services zu planen und umzusetzen.


Dabei nutzen wir das gebündelte Knowhow und die bereichsübergreifende
Expertise unseres starken, globalen Partnernetzwerk.

Die besten Antworten auf spannende Fragen


Welches Honorar pro Influencer sollte für ein Posting eingeplant werden?
Die folgenden, aufgeführten Zahlen sollen Ihnen als grobe Orientierung für Ihre Budgetplanung helfen und basieren aus unseren Erfahrungen für einen durchschnittlichen Tagessatz.Bei einer konkreten, themenbezogenen Anfrage an den/die Influencer können die finalen Honorare ggf. davon abweichen.   Influencer-Reichweite / Plattform Instagram Youtube Facebook TikTok ein Posting enthält i.d.R. Feed-Post (mind. 8 Wochen sichtbar)Story-Post (24 Stunden sichtbar) ein Video (dauerhaft sichtbar) Timeline-Post (dauerhaft)Story-Post (24 Stunden sichtbar) ein kurzes Video (5 - 20 Sek.) bis 10.000 Follower 190,00 € 380,00 € 480,00 € 290,00 € bis 50.000 Follower 520,00 € 1.040,00 € 1.300,00 € 780,00 € bis 100.000 Follower 1.000,00 € 2.400,00 € 2.400,00 € 1.400,00 € bis 200.000 Follower 1.600,00 € 3.200,00 € 4.000,00 € 2.400,00 € bis 500.000 Follower 4.000,00 € 8.000,00 € 10.000,00 € 6.000,00 € bis 1.000.000 Follower 8.000,00 € 16000,00 € 20.000,00 € 12.000,00 € ab 1.000.000 Follower 12.000,00 € 24.000,00 € 30.000,00 € 18.000,00 €   ALPHA POOL richtet sich bereits bei der Ansprache möglicher Influencer auch nach Ihrem festgesetzten Budgetrahmen.So behalten Sie Ihr Budget jederzeit unter Kontrolle.

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Social Media Influencer vs. Celebrity Influencer - wer performt besser?
Jeder erfolgreicher Influencer verfügt als sein "Grundkapital" über eine Anzahl an Followern - also Fans oder Anhänger - die ihm auf einer oder mehren Plattformen folgen. Social-Media Influencer haben dabei einen sehr hohen Wiedererkennungswert hauptsächlich auf den gängigen und momentan angesagten Plattformen im Internet. Celebrity-Influencer sind in der Regel einem großen Publikum aufgrund von Erfolgen und Leistungen außerhalb von Internetaktivitäten wie z.B. aus Film & Fernsehen, Kunst & Kultur, Sport, Politik etc. bekannt. Die Grenzen verschwimmen jedoch zunehmend, d.h. bekannte Social-Media Influencer drängen verstärkt in die klassischen Medien, während sich Celebrity Influencer parallel hohe Reichweitenauf Sozial Media Plattformen aufbauen. Wir verzichten aus diesem Grund weitestgehend auf eine Influencer-Unterscheidung nach Social-Media bzw. Celebrity und fokussieren uns vielmehr auf die eigentlichen Bausteine für erfolgreiches Influencer Marketing.  Übrigens: In China werden Influencer als "Key Opinion Leader" - kurz KOL oder "Wanghong" (chinesisch für Internet-Celebrities) bezeichnet.

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Welche Influencer Beitragsformen gibt es?
Instagram Bezeichnung Länge Inhalt/Beschreibung Story max. 60 Sek. Stories ermöglichen es mehrere Fotos, Videos und Links zu veröffentlichen Beiträge werden in einem separaten Storyfeed angezeigt, zusätzlich erkennbar an einem lila Ring um das Profilbild des Influencers erscheinen in einem "wischbaren" Diashow-Format verschwinden nach 24 Stunden automatisch, können aber im Profil unter "Highlights" gespeichert werden Reel max 15 Min. Video im Feed verschwindet nicht, kann aber gelöscht werden alle über uns gebuchten Influencer verpflichten sich, den Beitrag mindestens 90 Tage aktiv zu lassen Reels werden im Reels-Tab, Instagram-Feed und auf der Startseite angezeigt Menschen, die einem Profil nicht folgen, können trotzdem Reels von dem Profil entdecken die Funktion ermöglicht es mehrere Fotos und Videos zu veröffentlichen Orte können nicht markiert werden Beschreibung, Personen, Firmen und Hashtags können gesetzt werden Musik kann hinzufügt werden Bild - Bild im Feed verschwindet nicht, kann aber gelöscht werden alle über uns gebuchten Influencer verpflichten sich, den Beitrag mindestens 90 Tage aktiv zu lassen Personen, Firmen und Orte können markiert werden Bildbeschreibung und Hashtags können gesetzt werden Live max. 4 Stunden Livestream Nutzer können live kommentieren es können bis zu vier Benutzer in den Livestream hinzugefügt werden   TikTok Bezeichnung Länge Inhalt/Beschreibung Story max. 15 Sek. Stories ermöglichen es mehrere Fotos und Videos zu veröffentlichen Beiträge werden in einem separaten Storyfeed angezeigt, zusätzlich erkennbar an einem blauen Ring um das Profilbild des Influencers erscheinen in einem "wischbaren" Diashow-Format verschwinden nach 24 Stunden automatisch Video max. 10 Min. Effekte und Musik kann hinzufügt werden Videos können kategorisiert werden   Youtube Bezeichnung Länge Inhalt/Beschreibung Story max. 15 Sek. Stories sind Videoentwürfe (nur auf Smarttelefone beschränkt) Verschwinden nach 24 Stunden (Zeitraum kann benutzerdefiniert auch länger als 24 Stunden sichtbar bleiben) Stories ermöglichen es mehrere Fotos und Videos zu veröffentlichen die Beiträge werden in einem separaten Storyfeed angezeigt, zusätzlich erkennbar an einem roten Ring um das Profilbild des Kanals erscheinen in einem "wischbaren" Diashow-Format Shorts 15 - 60 Sek. kurze Videoformate, die neben Smartelefonen auch auf Tablets, Desktop-Rechner, Smart-TVs etc. angesehen werden können (ähnlich Instagram Reels) Video max. 12 Stunden Video im Feed verschwindet nicht, kann aber gelöscht werden alle über uns gebuchten Influencer verpflichten sich, den Beitrag mindestens 180 Tage aktiv zu lassen Videos müssen kategorisiert werden Live - Livestream Nutzer können live kommentieren Livestream kann nach Beendigung auf den YouTube-Kanal hinzugefügt werden und nochmal angeschaut werden   Facebook Bezeichnung Länge Inhalt/Beschreibung Story max. 15 Sek. Stories ermöglichen es mehrere Fotos und Videos zu veröffentlichen Beiträge werden in einem separaten Storyfeed angezeigt, zusätzlich erkennbar an einem blauen Ring um das Profilbild des Influencers erscheinen in einem "wischbaren" Diashow-Format verschwinden nach 24 Stunden automatisch, können aber im Profil unter "Highlights" gespeichert werden Reel 15 - 60 Sek. Videoformat Reels werden auf einem neuen speziellen Feed auf der Explore-Seite angezeigt und geteilt Beiträge werden auch im normalen Feed angezeigt die Funktion ermöglicht es mehrere Fotos und Video zu veröffentlichen Orte können nicht markiert werden Beschreibung, Personen, Firmen und Hashtags können gesetzt werden Musik kann hinzufügt werden Beitrag - Text ohne Bild und Foto alle über uns gebuchten Influencer verpflichten sich, den Beitrag mindestens 90 Tage aktiv zu lassen verschwindet nicht, kann aber gelöscht werden Bild - Bild im Feed verschwindet nicht, kann aber gelöscht werden alle über uns gebuchten Influencer verpflichten sich, den Beitrag mindestens 90 Tage aktiv zu lassen Personen, Firmen und Orte können markiert werden Bildbeschreibung und Hashtags können gesetzt werden Video max. 4 Stunden Video im Feed verschwindet nicht, kann aber gelöscht werden alle über uns gebuchten Influencer verpflichten sich, den Beitrag mindestens 90 Tage aktiv zu lassen Personen, Firmen und Orte können markiert werden Videobeschreibung und Hashtags können gesetzt werden Live max. 8 Stunden Livestream Nutzer können live kommentieren Livestream kann gespeichert und im Feed geteilt werden  

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Ist eine Influencer-Klassifizierung nach Follower-Größe sinnvoll?
Ein nachwievor beliebtes Kriterium, Influencer auszuwählen, ist nach deren Reichweite, sprich Anzahl an Follower bzw. Abonnenten, zu gehen. Dabei versteht man unter der Reichweite die absolute Anzahl an Followern, die durch ein Posting des Influencers erreicht werden könnte. Im Klartext: Es handelt sich dabei um eine theoretische Annahme, die voraussetzt, dass der Influencer wirklichen Einfluss in der konkreten Aktivierung seiner Follower hat. In der Realität bestimmen die Follower für sich selbst, inwieweit sie einen Influencer-Post wahrnehmen und im Anschluss vielleicht in eine Post-bezogene Interaktion gehen. Damit kann ein Posting eine geringere Reichweite haben, als es die Anzahl der Follower aussagen würde. Gleichwohl kann durch Multiplikationseffekte wie z.B. "Mund-zu-Mund-Propaganda" an andere Personen, die keine eigentlichen Follower des Influencers sind, die Reichweite und Interaktion zu/mit einem Posting auch steigern. Im Bewusstsein dieses Umstandes versucht man dennoch Influencer anhand ihrer Anhängerschaft zu clustern. Je nach Social-Media-Plattform wird mit einer unterschiedlichen Einteilung in Influencer-Gruppen und Reichweiten gearbeitet, wobei diese Einteilung nur ein Orientierungspunkt ist, da die Grenzen bisher nicht klar definiert sind und die Begriffe auch unterschiedlich verwendet werden. Wir haben uns bei der folgenden Darstellung auf die zur Zeit vier bestimmenden Social Media Plattformen in Deutschland und dortigen, gängigen Influencer-Einteilung beschränkt, die keine wissenschaftliche Grundlage hat: Clusterung Plattform "NANO"(Anzahl Follower) "MICRO"(Anzahl Follower) "MACRO"(Anzahl Follower) "MEGA"(Anzahl Follower)  Instagram 1.000 - 10.000 10.000 - 100.000 100.000 - 1.000.000 über 1.000.000 Facebook 1.000 - 10.000 10.000 - 100.000 100.000 - 1.000.000 über 1.000.000 Youtube 1.000 - 10.000 10.000 - 100.000 100.000 - 1.000.000 über 1.000.000 TikTok 1.000 - 10.000 10.000 - 100.000 100.000 - 1.000.000 über 1.000.000 (Weitere Influencer-Plattformen, die regional unterschiedlich bekannt und/oder benutzt werden, sind z.B.: LinkedIn, Pinterest, Telegram, Twitch, Twitter, Weibo.) Für unsere internen Leistungen und Services spielt diese Clusterung eher eine untergeordnete Rolle. Die Angabe einer Reichweite in unseren Produkten dient lediglich als weiteres Indiz dazu, den gewünschten Marketingeffekt besser einschätzen zu können. Um unseren Kunden bessere Ergebnisse liefern zu können, legen wir unseren Fokus und unsere Prioritäten auf wesentlich spezifischere Auswahlmerkmale. Jedoch haben wir keinen Einfluss auf die Honorare der Influencer, die ihre Forderungen weitestgehend anhand ihrer Klassifizierung bzw. Größe ihrer Gesamtfollowerschaft bemessen und einfordern. Deshalb ist die Influencer-Klassifizierung bereits ein erstes Indiz für die Budget-Planung bzw. Budget-Verteilung. 

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Welches Celebrity-Honorar sollte für eine Kampagne eingeplant werden?
Die folgenden, aufgeführten Zahlen sollen Ihnen als grobe Orientierung für Ihre Budgetplanung helfen und basieren aus unseren Erfahrungen für einen durchschnittlichen Tagessatz.Bei einer konkreten, themenbezogenen Anfrage an den Wunsch-Celebrity kann dessen Honorar final ggf. davon abweichen.   Celebrity-Kategorie / Celebrity-Klasse ✰ ✰✰ ✰✰✰ National ab 45.000,00 € ab 75.000,00 € ab 100.000,00 € Europäisch ab 65.000,00 € ab 95.000,00 € ab 150.000,00 € International ab 250.000,00 € ab 550.000,00 € ab 1.500.000,00 €   ALPHA POOL richtet sich bereits bei der Ansprache möglicher Celebrities nach Ihrem festgesetzten Budgetrahmen und der gewünschten Priorisierung.So behalten Sie Ihr Budget jederzeit unter Kontrolle.

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